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Thursday, February 11, 2010

世界500強品牌 美130入榜續桂冠

(東京10日訊)2009年度“世界著名品牌500強”名單出爐,美國以130個品牌入榜占居多,中國也不賴,共有88個品牌晉升榜內。

根據報導,美國共有130個品牌名列榜內,再度榮登品牌大國的寶座,包括艾克森美孚(Exxon Mobil)、沃爾瑪(Wall-Mart)、雪佛龍、康菲石油、通用電氣、蘋果電腦和可口可樂等。

而中國方面,大陸有79個品牌獲選、台灣6家及香港3個,合計共88個。

大公司如中國石化、中國石油、國家電網、工商銀行、中國移動、長江實業、建設銀行、中國人壽、中國銀行等的企業榜上有名;台灣則有鴻海科技(Foxconn)、國泰人壽、中油、台塑石化、廣達電腦和華碩電腦6個品牌入選。

香港入選品牌則是長江實業集團、來寶集團及怡和集團。

繼中國之后,日本入選的共有60個品牌成為亞洲第二大的品牌大國,德國、法國則各以35個品牌緊追在后。

這是由世界品牌組織、美中經貿投資總商會和美國世界著名企業聯盟聯合推選的“世界著名品牌500強”,入選品牌企業年營業額都超過100億美元(約344億令吉)。

年收入逾344億

世界著名品牌大會主席、美中經貿投資總商會會長周茳釤鈞表示,這些企業在過去15年內都有良好的品牌經濟,在品牌提升、品牌維護和品牌管理經驗豐富,且都是行業中最具競爭力的領軍品牌。

此外,兩岸入選的品牌將獲頒年度“世界著名品牌500強”大獎、“影響世界最具全球競爭力中國力量領軍品牌”大獎及“關注民生、構建和諧”優秀品牌建設者大獎,並可出席世界著名品牌大會、世界著名品牌500強戰略合作大會、世界著名品牌500強企業發展高峰論壇、世界著名品牌500強企業發展成就展等。


http://www.chinapress.com.my/content_new.asp?dt=2010-02-11&sec=business&art=0211bsa03a10.txt

Tuesday, December 22, 2009

全球最佳品牌100强


国际品牌评估机构Interbrand如何评估企业价值、确定《商业周刊》全球最佳品牌的上榜者呢?品牌入榜门槛包括:至少1/3收入来自海外市场,认知度不仅限于其主要客户群,以及企业营销和财务数据可以公开获得。这便把大多数电信业巨头和沃尔玛等商业巨擘挡在了榜单之外,因为这些企业往往通过不同品牌和旗下私企来开展全球业务。


另外,Interbrand公司只就单个品牌的实力排名,不考虑品牌组合,因此类似宝洁公司(Procter & Gamble)等企业便无缘上榜。航空企业也未列入评选范畴,因为受航线和航程等因素影响,我们很难判断它们的品牌效应究竟对其销售额存在多大的影响。医药品牌没有参评则是因为消费者通常更看重它们的产品而非品牌。


《商业周刊》认同Interbrand公司的评估体系。后者测评品牌价值的方法与评估其他类企业资产相同,即基于这一品牌今后能给企业带来多少收入。接着,Interbrand公司将综合考虑多名分析师的预测和企业公布的财务数据,再通过自己的定性和定量分析,最终测算出这些收入的净现值。所有评估基于截止到2009年6月30日的前一年内的数据。


第一步,计算某一品牌的销售额占其所属企业销售总额的比例。其中,一些品牌几乎是所属企业的全部收入来源,比如麦当劳。另一些品牌则只隶属于企业旗下部分业务,比如LVMH集团旗下品牌路易威登。根据分析师的报告,Interbrand公司估算出每个品牌的产品及服务今后5年内可能带来的销售额和收入。


第二步,估算直接由品牌价值带来的利润。Interbrand公司扣除了运营成本、税收以及相关资本支出成本后,得出这一品牌的无形资产所产生的收入。Interbrand还计算了这一品牌借助专利和管理力等其他无形资产给企业收入带来的影响。


最后,把品牌今后收入潜在值折算成净现值。Interbrand公司考虑进即期利率和这一品牌的总体风险预测等因素来估算最终的品牌价值。具体考虑因素包括:品牌的市场领导力、稳定性和全球影响力即跨越地理与文化界限的能力等。最后的计算结果将把品牌当作一种金融资产来衡量。《商业周刊》和Interbrand公司认为,这一计算结果能够最贴切地体现一个品牌实际的经济价值。


可口可乐

IBM

微软

通用电气

诺基亚

麦当劳谷歌

丰田

英特尔

迪士尼

惠普

梅赛德斯-奔驰

吉列

思科

宝马

路易威登

万宝路

本田

三星

苹果

H&M

美国运通

百事

甲骨文

雀巢咖啡

耐克

SAP

宜家

索尼

百威

UPS

汇丰

佳能

Kellogg's

戴尔

花旗

JP摩根

高盛

任天堂

汤姆森-路透

Gucci

飞利浦

亚马逊

欧莱雅

埃森哲

eBay

西门子

亨氏

福特

Zara

箭牌

高露洁

安盛(AXA)

MTV大众

施乐

摩根士丹利

雀巢

Chanel

达能

肯德基

阿迪达斯

BlackBerry

雅虎

奥迪

卡特彼勒(Caterpillar)

雅芳

劳力士

现代

爱马仕

舒洁(Kleenex)

瑞银

哈雷-戴维森(Harley-Davidson)

保时捷

松下

蒂芙尼(Tiffany & Co.)

卡地亚(Cartier)

GAP

必胜客

强生

安联(Allianz)

酩悦香槟(Moet & Chandon)

BP

Smirnoff

金霸王(Duracell)

妮维雅(NIVEA)

PRADA

法拉利

阿玛尼

星巴克

兰蔻(LANCOME)

壳牌

汉堡王

VISA

ADOBE

雷克萨斯

彪马

BURBERRY

Polo Ralph Lauren

金宝汤


转贴自《商业周刊》